الإعلان الإرشادي في القنوات الفضائية الليبية وآراء الجهور نحو ترشيد الاستهلاك

الملخص

المستخلص

يأتي هذا البحث للتعرف على بعض الأهداف التي تتناول الإعلان الإرشادي الذي تبثه القنوات الفضائية الليبية وآراء الجمهور الليبي نحو تأثيرها على ترشيد الاستهلاك لديهم، وكذلك تحديد مصداقيتها وأنماط المشاهدة وحداثة المعلومات واستخدام قياس المتغيرات الديمغرافية حسب الفرضيات التي وضعها الباحث، وحيث اعتمد البحث على المنهج المسح الإعلامي واستخدام استمارة الاستبانة للحصول على المعلومات من المبحوثين وقد شملت العينة 240 مفردة بطريقة عشوائية، وحيث توصل البحث إلى أهم النتائج وهي على النحو التالي:-

• بينت النتائج بأن فاعلية وجاذبية الإعلان الإرشادي الذي تبثه القنوات الفضائية الليبية جاءت أحيانا مما يضعف تعزيز التوعية بالاستهلاك المستدام وتعزيز الإعلان الإيجابي الذي يساهم في ترشيد الاستهلاك وتشجيع الممارسات الصحية التي تحافظ على الموارد الطبيعية في المجتمع.
• أثبتت النتائج بأن الإعلان الإرشادي المفضل لدى المبحوثين المحافظة على الصحة لأنها تشكل أهمية لتعزيز السلوك الصحي وتوعية بخطورة الأمراض مما يساعد على تقليل التكاليف الصحية، ويليها ترشيد الطاقة الكهربية.
• إن تأثير الإعلان الإرشادي الذي تبثه القنوات الفضائية الليبية حول ترشيد الاستهلاك كان متوسط التأثير حسب رؤية المبحوثين بدرجة 49.2% ما يقارب نصف العينة.
• أثبتت الدراسة بوجود علاقة ما بين المشاهدة وتأثير الإعلان الإرشادي الذي تبثه القنوات الفضائية الليبية بعكس البيانات والخصائص الديمغرافية التي أشارت بعدم وجود علاقة فيما بينها والمشاهدة أو التأثير.

الكلمات المفتاحية: الإعلان الإرشادي – القنوات الفضائية الليبية – ترشيد الاستهلاك